Quatre ans après son lancement, Rhode, la marque de soins et de maquillage fondée par Hailey Bieber, franchit une nouvelle étape. Déjà installée chez Sephora aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, elle arrive désormais en Europe, dont la France, en ligne et dans la plupart des magasins Sephora. Cette expansion intervient après le rachat de Rhode par e.l.f. Beauty pour un milliard de dollars en 2025, et alors que la marque s’est imposée comme une référence auprès des amateurs de skincare et de maquillage minimaliste. Retour sur les faits clés, les produits attendus et les ressorts de cette arrivée très attendue.

Les faits clés

• Rhode a été lancée en juin 2022 par Hailey Rhode Bieber.
• La marque a été rachetée par e.l.f. Beauty en 2025 pour un milliard de dollars.
• Elle est déjà disponible chez Sephora aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni.
• Son arrivée en Europe inclut la France, avec une disponibilité en ligne et dans la plupart des magasins Sephora.
• Parmi les best-sellers figurent le Glazing Milk, le Peptide Lip Treatment, la Lip Case et les patchs anti-imperfections développés avec Justin Bieber.
• La marque mise sur des listes d’ingrédients courtes, des actifs comme les peptides et une esthétique minimaliste.
• Plusieurs produits sont attendus en France, avec des prix allant de 21 à 72,50 euros selon les références.

Une marque née dans l’univers beauty de Hailey Bieber

Lancée en juin 2022, Rhode a rapidement trouvé sa place dans l’univers très concurrentiel du skincare. Le nom de la marque reprend le deuxième prénom de Hailey Bieber, Hailey Rhode Bieber, et s’inscrit dans une démarche de proximité avec sa communauté. Dès les premiers mois, la fondatrice a imposé un vocabulaire et une esthétique reconnaissables entre tous : peau lumineuse, fini satiné, teint frais et maquillage léger. L’effet « glazed donuts », popularisé par Hailey Bieber, a contribué à installer cette image de peau brillante et hydratée, devenue l’une des signatures visuelles de la marque.

Très vite, Rhode a aussi fait des peptides l’un de ses ingrédients fétiches. Cette approche s’appuie sur des formules relativement courtes, pensées pour aller à l’essentiel, et sur une promesse de soin quotidien plutôt que sur une routine à multiples étapes. Le Glazing Milk, le Peptide Lip Treatment, la coque de téléphone Lip Case ou encore les patchs anti-imperfections imaginés avec Justin Bieber ont accompagné cette montée en puissance. La marque ne vend pas seulement des produits : elle propose un mode d’emploi esthétique, facile à reproduire et à partager sur les réseaux sociaux.

Cette cohérence a été renforcée par des campagnes avec des visages connus comme Tate McRae, Alex Consani ou encore Harris Dickinson. Rhode a su transformer ses lancements en événements numériques, avec des produits pensés pour être vus, testés et recommandés. L’image de Hailey Bieber, à la fois fondatrice, égérie et utilisatrice, reste centrale. Elle donne à la marque une forme de continuité entre la personne publique et l’objet commercial, sans rupture apparente.

Un rachat à un milliard de dollars qui change d’échelle

En 2025, Rhode a changé de dimension avec son rachat par e.l.f. Beauty pour un milliard de dollars. Ce montant témoigne de la valeur accordée à une marque jeune, capable de générer une forte désirabilité et de s’imposer rapidement dans les classements de ventes. La même année, Rhode a été lancée chez Sephora aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni. Cette alliance avec l’un des distributeurs beauté les plus puissants au monde a donné à la marque une visibilité nouvelle, tout en conservant son positionnement de soin accessible et de maquillage minimaliste.

La marque est devenue la marque de cosmétiques numéro une chez Sephora en Amérique du Nord et au Royaume-Uni. Un tel résultat ne repose pas uniquement sur la notoriété de sa fondatrice. Il s’explique aussi par la fidélité d’une communauté habituée à suivre les lancements, les éditions limitées et les collaborations. L’arrivée en Europe, et notamment en France, constitue donc une étape logique après ce succès anglo-saxon. Elle permet à Rhode de tester sa capacité à convertir de nouveaux marchés, avec des habitudes de consommation et des attentes différentes.

Pourquoi le marché français est stratégique

La France occupe une place particulière dans l’univers de la beauté. Le pays abrite des groupes internationaux, des pharmacies, des parapharmacies, des enseignes spécialisées et une culture du soin très ancrée. Pour une marque comme Rhode, y être présente chez Sephora revient à s’installer au cœur d’un écosystème exigeant, où les consommatrices et consommateurs comparent les formules, les textures, les promesses et les prix. L’arrivée en ligne et dans la plupart des magasins Sephora donne à la marque une accessibilité immédiate, sans avoir à ouvrir ses propres points de vente.

Le marché français est aussi un marché de prescription. Les avis, les routines partagées et les recommandations y circulent rapidement, en particulier sur les réseaux sociaux. Rhode peut donc compter sur une communauté déjà sensibilisée à certaines de ses références, tout en devant convaincre un public plus large, parfois moins familier de l’esthétique « glazed ». La présence en magasin permet de tester les textures, de comparer les teintes et de découvrir les formats. C’est un avantage important pour une marque dont l’image repose sur le toucher, le fini et le geste.

Les produits attendus dans les rayons

Plusieurs références emblématiques de Rhode sont attendues en France. La sélection couvre à la fois le soin des lèvres, le teint, les joues et les soins ciblés. Les prix communiqués permettent de situer la marque dans un segment intermédiaire, entre le soin de masse et le luxe. Voici les principaux produits qui devraient retenir l’attention.

Peptide Lip Tint en Pretzel, 26 euros

Introduit dans une édition limitée de la collection printemps 2026, le Peptide Lip Tint en Pretzel reprend la formule du Peptide Lip Treatment. Ce soin teinté pour les lèvres promet d’hydrater, de lisser et de repulper, grâce au beurre de karité, à la vitamine et aux peptides, ingrédient phare de la marque. Il dépose une teinte mauve ultra-brillante et un parfum de pretzel glacé au caramel. Le format et le prix de 26 euros en font l’un des produits les plus accessibles de la sélection.

Highlight Milk, 37 euros pour 65 ml

Récompensé par le prix Best of Beauty 2026 du magazine Allure, le Highlight Milk s’appuie sur la formule du Glazing Milk. Cet illuminateur multi-usage peut être appliqué avant ou après le maquillage. Il hydrate, apaise et illumine la peau, avec un rendu lumineux. Son positionnement en fait un produit hybride, à la frontière du soin et du maquillage, ce qui correspond bien à l’identité de Rhode.

Pocket Blush, 33 euros pour 5,3 grammes

Le Pocket Blush est un blush crème hydratant et modulable. Il s’applique sur les pommettes et les lèvres, avec un effet satiné. Sa formule infusée d’huile de tamanu et de peptides se fond facilement sur la peau. Treize teintes sont disponibles, ce qui permet de couvrir une large gamme de carnations et de rendus. Le format compact et le geste simple en font un produit pensé pour être emporté partout.

The Spot Case et Spotwear in Strawberry, 21 euros chacun

Parmi les nouveautés, Rhode propose un étui pour transporter ses patchs anti-imperfections ainsi qu’un nouveau design de patch en forme de fraise. The Spot Case est muni d’un miroir et peut accueillir jusqu’à six feuilles de patchs hydrocolloïdes, ou quelques essentiels comme des cartes de crédit. Les patchs Spotwear in Strawberry créent une bulle de protection afin d’absorber l’excès de sébum et de diminuer l’apparence des boutons. L’étui est vendu 21 euros, et le sachet de 36 patchs est également proposé à 21 euros.

Barrier Butter, 72,50 euros pour 100 ml

Le Barrier Butter est un baume riche hydratant pour le visage et le corps. Il est conseillé comme dernier produit à appliquer dans la routine beauté du soir. Sa formule contient un complexe d’acide hyaluronique, de l’acide polyglutamique et du beurre de murumuru. Elle aide à renforcer la barrière cutanée, à repulper la peau et à réduire l’apparence des ridules, tout en apportant une hydratation intense. À 72,50 euros les 100 ml, il s’agit de la référence la plus chère de la sélection présentée.

Formules, ingrédients et promesse skincare

Rhode construit sa crédibilité sur une promesse simple : des soins efficaces, agréables à utiliser et faciles à intégrer dans une routine. Les peptides occupent une place centrale dans de nombreux produits, aux côtés du beurre de karité, de la vitamine, de l’huile de tamanu, de l’acide hyaluronique, de l’acide polyglutamique ou encore du beurre de murumuru. La marque ne revendique pas une routine complexe. Elle préfère des gestes ciblés, des textures sensorielles et des formats nomades.

Cette approche rencontre un écho particulier auprès d’un public jeune, familiarisé avec les listes d’ingrédients et les promesses de soin. Les formules courtes, l’esthétique minimaliste et les noms simples facilitent la compréhension. Le Glazing Milk, le Peptide Lip Treatment et les autres best-sellers sont pensés pour être combinés sans surcharge. Rhode vend ainsi une forme de simplicité maîtrisée, où le soin et le maquillage se répondent.

Une communauté amplifiée par les réseaux sociaux

L’un des moteurs de Rhode reste sa communauté. Hailey Bieber a construit une audience attentive à

Source:Challenges News